分析测试结果以优化 Facebook 广告

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设置一些初步测试后，下一步是分析结果并使用此信息进一步优化您的广告。为广告集制定强有力的命名约定以及测试中的差异有助于简化此过程。 发布测试广告并让它运行至少 3-4 天。此持续时间为广告效果提供了强有力的基准。分析结果可能只需半小时到一个小时，具体取决于您正在检查的广告组的数量。 在 Facebook Ads Manager 中评估测试结果 首先查看效果图表上测量的点击次数，这是 Facebook 广告管理器中的默认报告。从那里，您可以通过添加标准事件或自定义转化来自定义您看到的 Facebook 广告指标，以了解人们进入客户旅程的程度。您还可以在报告中添加列来跟踪广告支出回报和其他特定目标。 当您梳理数据时，过滤和排序会将最佳表现者快速带到页面顶部，并确定要提升的受众群体、展示位置和创意。

您还可以使用此报告来细分不同的选项（例如年龄范围或地理位置），以发现进一步细化的机会。 使用 Google Analytics 告知并完善您的 Facebook 广告结果 Google 营销活动 URL 生成器设置 Facebook 并不总是正确报告销售线索和归因，并且在某些情况下会过度报告。要仔细检查 电话数据 您的结果，您可以使用Google Analytics（分析）和 Google UTM 标记来准确确定哪些广告真正推动了您的品牌希望看到的操作和转化。 在某些情况下，Google Analytics 甚至可以提供 Facebook 目前无法提供的信息。这包括高级指标，例如页面停留时间，该指标报告用户与您的网站互动所花费的时间，以及比较在移动设备和桌面设备上看到的广告之间的用户行为差异的能力。



例如，如果通过桌面设备点击广告的用户在您的目标网页上花费的时间比通过移动设备点击广告的用户多，那么您可以考虑将更多预算投入到桌面广告投放上。管理单个广告展示位置非常重要，因为选择所有展示位置（或自动展示位置）使 Facebook 有权将过多的预算投入到您可能不打算利用的展示位置。Andrea 发现，通过展示位置控制个人广告成本可以提高每条线索的成本和Facebook 广告相关性得分。 测试广告展示位置后，使用细分报告来管理如何将预算分配到 Facebook、Instagram 和 Messenger 上的每个展示位置。根据您所看到的内容，您可以轻松启动和停止不同展示位置的广告，而不会中断其他地方运行的广告。